Natura Musical seleciona projetos para patrocínio, a partir de 4 de julho, sob novas diretrizes. Acompanhando as transformações que vivemos nos últimos anos, a plataforma passou por uma ampla revisão após completar seu primeiro ciclo de 10 anos, com o objetivo de ampliar sua relação com o público, por meio de experiências e conteúdo engajador.

Natura Musical mudou porque a música mudou. O programa foi criado em 2005, quando o cenário musical se transformava com o início do compartilhamento digital e as gravadoras estavam em crise com o declínio das vendas. Naquele momento, o Natura Musical nasceu para fomentar a produção musical fazendo uso responsável e transparente de recursos incentivados. De lá para cá, a facilidade e diminuição dos custos de produção resultou em um momento de grande efervescência criativa e em novos modelos para viabilizar esses resultados. Então, o consumo de música passou a ser a questão central.

O eixo das mudanças no Natura Musical é a transformação do programa de fomento em plataforma de engajamento. “A música tem um potencial mobilizador imenso, capaz de proporcionar encontros e experiências únicas. Até hoje, nossos esforços estavam mais concentrados no fomento à produção musical, na relação com músicos, produtores e formadores de opinião. Agora, estamos incrementando nossa atuação para que toda essa pulsação criativa chegue efetivamente a um público maior e mais diversificado”, explica Fernanda Paiva, gerente de Marketing Institucional da Natura.

A plataforma também direciona sua atuação no setor de cultura e entretenimento para o território da inovação e economia criativa. O Natura Musical passa a olhar para outros elos da cadeia musical, avaliar ações e projetos que tenham impacto mais coletivo e dar espaço para novas iniciativas que possam transformar o modo como se produz e se consome música, atualmente um dos pontos mais frágeis do ecossistema musical.

Ao longo desses 12 anos, os temas que mobilizam o mundo também mudaram. A transição do analógico para o digital trouxe à tona conflitos de diversas origens: étnicos, geracionais, sociais, de gênero, ideologias etc. “A evolução do Natura Musical responde ao desejo de dar voz à música que reverbera nesse contexto de grandes mudanças, debatendo temas como identidade e diversidade e promovendo empatia, conexões e encontros”, acrescenta Fernanda. Para acompanhar essa nova perspectiva, o Natura Musical muda também seu conceito e linguagem. “A música brasileira está em constante movimento, é de uma natureza mutante, pulsante, que troca e se expande no contato com as mais variadas manifestações culturais”, comenta.

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